又一民族品牌倒下,曾家喻户晓,如今连亏6年,创始人和女儿辞职

财经先声 阅读:70272 2020-10-17 16:07:09

随着我国经济的不断发展,我国的饮料市场也在逐步扩大,如今人们消费水平越来越高,饮料也成了年轻人十分喜爱的一种消费商品,除了常见的可口可乐、百事等国外饮料,还有很多国内饮品饮料也备受大家青睐,比如娃哈哈、农夫山泉等知名本土品牌。

其中还有一个饮料品牌也曾是非常受欢迎的“佼佼者”之一,在我国饮料市场占据一席之位,它就是“汇源果汁”。

从罐头代工厂起死回生后诞生的汇源果汁

说到汇源果汁,相信很多人都不会陌生,作为90后的“回忆代表”,它可以算得上是他们的童年记忆了,这家有着28年历史的”民族饮料“品牌,曾一度风靡全国,深受大家喜爱。

汇源创始人朱新礼,在1992年改革开放的浪潮下,接手了一家负债累累濒临破产的“罐头工厂”,据说当时这家工厂负债已经高达1000多万,朱新礼在接下这个“烂摊子”后,便将原先做罐头的工厂改成生产果汁的公司,也就是后来大众所熟知的“汇源果汁有限公司”。

风靡一时,一度晋升成为家户喻晓的国民饮料

朱新礼在对工厂进行改革之后,不仅将它救活了,还发展得十分顺利。起初为了拓展自家饮料的市场,朱新礼在一个海外展销会上展示了汇源的果汁产品,并收获了公司的第一笔订单。

随后,他砸下7000多万重资,在央视上做了大量的广告宣传,再加上自身优秀的产品质量,打败了当时许多同行业的知名品牌,一举夺下国内的饮料市场,成为家户喻晓的国民饮料品牌代表。2007年,汇源果汁在香港交易所上市,仅上市当天其股价就达到60%的涨幅,市值超300亿元,创下当年规模最大的IPO记录。

汇源果汁与可口可乐“牵手失败”

这个时候,可口可乐的收购案展开了。或许是因为汇源果汁强劲的高涨势头,在2008年,全球饮料巨头可口可乐就提出,欲以179.2亿元的价格收购汇源果汁。朱礼新经过深思熟虑,也认为将“汇源果汁”出售于可口可乐公司,对企业进入国际市场的发展,或许是个最佳选择。

只可惜,在2009年3月中国商务部根据反垄断法否决了这场收购案,裁定可口可乐的收购属于垄断行为,因此汇源不得不拒绝可口可乐的“邀请”,最终这场并购以失败结尾。

难抵市场竞争,汇源果汁的饮料舞台谢幕

由于朱礼新一开始对这场收购的成功信心十足,在收购之前,就已经对新的产业链进行提前布局,首先裁掉了当时集团里的工人,在生态产业方面投入了大笔资金,导致在最后收购失败时,让原本处在上游阶段的汇源集团开始走上了下坡路。

直至去年,汇源果汁已经出现了连续6年的亏损,股价从12.2港元下跌至2.02港元,并且负债达到115亿元。随着市场上出现的饮料品牌越来越多,加上成本的逐年增加,汇源集团的业绩开始直线下滑,最终也难抵压力,逐渐淡出了饮料市场的舞台。

垂死挣扎之举,也未能助力逃出困境

经过多年的连续亏损,负债率越来越高的汇源集团,决定“卖身"翻盘。在2019年4月,汇源集团发出公告,协议内容称将与"天地壹号"及广州和智联手成立一家合资公司,汇源集团以资产出资方式向新公司注入24亿元,包括所属品牌”汇源“的注册商标,占有40%股本;天地壹号及广州和智以现金出资方式注入36亿元,持有60%的股份。

令人始料未及的是,这场协议仅仅在60天后就出了新变数,双方终止了此次合作,而据业内人士分析,本次两家公司的合作终止隐患在于,“汇源果汁的注册商标评估值情况尚未明确”,其实以商标出资成立的合资公司,关键还是在于商标的评估是否合理,从合作双方发布的公告来看,都尚未披露汇源果汁的注册商标具体评估值情况。

2020年2月,朱新礼、朱圣琴父女俩双双辞职,退出汇源集团董事会,而朱礼新也因4次被列“被执行人”成为老赖,一度被列为“失信人员”。

曾经风光无限的汇源果汁,如今沦为大家在点外卖时的附赠饮品,却难登台面。这个国民饮料品牌,最终迎来了黄昏,着实让人感到“唏嘘”。

声明

声明:转载此文是出于传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益,请作者持权属证明与本网联系,我们将及时更正、删除,谢谢。

发表评论