星飞帆A2正式上市 飞鹤加速进军高端细分市场

新华网客户端 阅读:1675 2020-12-14 16:01:04

12月10日,飞鹤星飞帆A2奶粉正式上市,引发市场广泛关注。作为国产奶粉领导品牌,飞鹤携其当家大单品星飞帆加入A2奶粉赛道,无疑加强了中国品牌在该领域的竞争力。

新推A2产品,飞鹤再落子高端细分市场

高端化、新品化是快消品行业永恒不变的主题,这在后疫情时代的奶粉行业表现尤为明显。

近年来,随着新生代父母消费升级浪潮的到来,市场需求日益多元化,奶粉市场出现更为细分、更具针对性的产品,如有机奶粉、羊奶粉、A2奶粉、儿童奶粉、特配粉等。

高端细分品类的出现和日益丰富,既是消费升级的表现,也标志着整个市场在走向成熟。

国内外奶粉企业纷纷加码细分领域,丰富、完善产品组合与矩阵,进行多元化布局。其中,A2奶粉更是因其天生的奶源优势备受欢迎,需求旺盛。

此次飞鹤星飞帆A2奶粉的推出,正是对消费者需求的回应和满足。这也是飞鹤继有机奶粉之后,再次落子高端细分市场。

据了解,今年飞鹤携手影帝吴京重推臻稚有机系列,有业内人士认为:“这是飞鹤释放出要发力有机奶粉的信号,在星飞帆之外,再打造一个超高端奶粉大单品,以双引擎战略为飞鹤明年甚至更长远的发展谋篇布局”。

而继臻稚有机之后,今年10月,飞鹤又在线上首发了旗下超高端有机奶粉,即淳芮有机,这意味着飞鹤正在全面拓展有机奶粉这个细分市场。

在有机奶粉之外,飞鹤今年还上市茁然系列抢占儿童奶粉赛道,一跃成为天猫双十一儿童奶粉品类销量冠军。

如今,飞鹤又推出星飞帆A2系列,进一步抢占A2奶粉市场。在乳业专家宋亮看来,A2奶粉是细分领域中增长较快的一个品类。通过加码A2奶粉,飞鹤可以进一步拓展市场空间,提升业绩;其次,这也可以为飞鹤的高端奶粉定位再增砝码。

3重检测精选A2蛋白 适合宝宝娇嫩肠胃吸收

相较于星飞帆经典款产品,星飞帆A2产品最大的变化是采用了A2奶源。

目前,牛群中仅有30%的奶牛属于A2型奶牛,且只有A2型奶牛可以产出含纯A2β-酪蛋白的A2牛奶。相关研究表明,A2 β-酪蛋白更贴近人类母乳天然蛋白结构,更天然地呵护婴幼儿消化系统,进一步提升宝宝“肠道力保护力”。

为保证A2奶源的纯净性,星飞帆A2产品的A2奶源采用了奶牛、原奶、奶粉3重检测,保障珍稀A2蛋白:首先是通过基因测序技术甄选出A2奶牛,并与A1奶牛分群饲养,以获得A2生牛乳;随后,技术人员要对鲜奶进行A2蛋白含量检测,达标的原奶才能进入后续生产流程;最后,再对成品奶粉中的A2蛋白含量进行检测,层层保障确保A2奶源的品质。

此外,星飞帆A2延续此前的星飞帆配方,特别添加专利OPO和 G0S益生元。根据飞鹤的研究,中国母乳中SN-2棕榈酸含量接近70%,星飞帆采用新一代专利OPO,使得配方中SN-2棕榈酸含量更接近母乳“黄金标准”, OPO可以促进吸收,软化便便,减少宝宝哭闹。并且,星飞帆采用了GOS益生元,能更好促进肠道益生菌增殖、调节微生态平衡、提升肠道保护力。

星飞帆A2不仅有A2奶源的独特优势,以及百亿大单品星飞帆领先配方的基础,更有飞鹤专属产业集群的加持。为保证星飞帆A2奶粉的品质,飞鹤在原有产业集群之上,打造A2奶粉专属产业集群,实现了从源头牧草种植、规模化奶牛饲养到生产加工、物流仓储、渠道管控乃至售后服务各个环节的全程可控,从源头保障产品的新鲜高品质。

星飞帆A2是飞鹤布局高端细分赛道的全新成果。在行业精细化、集中化的发展趋势下,飞鹤通过星飞帆A2新品,深耕高端奶粉细分市场,势必将改变以往由惠氏、达能等外资奶粉占主导A2奶粉的行业格局。

作为龙头企业,飞鹤品质和品牌都得到广泛认可,其细分产品也自带品牌效应、快速崛起。相信飞鹤等行业龙头的持续发力,必将进一步助推国产奶粉振兴。

责任编辑: 冯孔

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